Expert SEO inquiet ? Vous constatez une chute brutale des impressions dans votre Search Console alors que vos clics restent stables ? Pas de panique. Ce phénomène n’est pas lié à une perte de visibilité, mais à un changement majeur dans le fonctionnement de Google. Découvrez les causes réelles et ce que cela signifie pour votre référencement naturel.
Les basiques : comprendre les données de la Search Console
La Google Search Console est un outil gratuit essentiel pour les spécialistes du SEO.
Elle fournit des données sur les impressions, les clics, la position moyenne et le taux de clics.
Ces indicateurs reflètent la visibilité d’un site dans les résultats de recherche.
Cependant, ces données ne sont pas figées. Elles dépendent de nombreux facteurs techniques et algorithmiques.
Des variations sont fréquentes, parfois brutales, sans que le site ait changé.
Pour bien interpréter ces signaux, il faut comprendre leur contexte et l’historique de l’outil.
Changement de comportement dans la Search Console en septembre 2025
Depuis septembre 2025, de nombreux webmasters observent un phénomène surprenant.
Une baisse des impressions est accompagnée d’une hausse de la position moyenne.
Pourtant, les clics restent stables.
Cette situation intrigue. Elle ne correspond pas à un recul dans les classements.
Elle indique plutôt une modification de la collecte des données.
Comprendre ce phénomène nécessite de revenir sur un paramètre technique méconnu.
Le paramètre « num=100 » et son rôle dans les données
Depuis 2023, Google utilise souvent le paramètre « num=100 » dans ses résultats.
Ce paramètre permettait d’afficher jusqu’à 100 résultats sur une seule page.
Il influençait donc la manière dont les impressions étaient comptabilisées.
Avec ce système, une page pouvait apparaître plus souvent.
Elle était comptée en impression même si l’utilisateur ne consultait pas la page suivante.
Mais ce fonctionnement est devenu instable et parfois aléatoire.
Il a créé des écarts entre les données réelles et celles visibles dans la Search Console.
Retour à la pagination : un changement majeur en 2025
Un porte-parole de Google a confirmé à Search Engine Land que, dès le 25 juin, le défilement continu serait progressivement supprimé des résultats de recherche : d’abord sur ordinateur, puis sur mobile dans les mois suivants.
Cette évolution s’est concrétisée en septembre 2025, lorsque Google a profondément modifié le fonctionnement de la SERP. Le moteur de recherche a abandonné le paramètre « num=100 » pour revenir à une pagination classique. Les résultats sont désormais présentés par blocs de 10 liens, comme c’était le cas auparavant.
Ce changement a une conséquence directe sur les impressions.
Un site qui apparaissait en bas de page ne sera plus compté automatiquement.
L’utilisateur doit désormais cliquer pour voir les pages suivantes.
Cela explique la baisse des impressions dans la Search Console.
En parallèle, la position moyenne augmente mécaniquement.
Les résultats visibles en première page concentrent l’essentiel des impressions.
Mais comme les positions réelles n’ont pas changé, les clics restent stables.
Signification en SEO : faut-il s’inquiéter ?
Ce changement ne traduit pas une perte de performance.
Il reflète simplement une nouvelle logique d’affichage dans les résultats.
Il ne faut donc pas paniquer face à des chiffres en baisse.
L’analyse doit se concentrer sur les clics et le taux de clics.
Ces indicateurs sont plus fiables pour mesurer l’efficacité d’un contenu.
Les impressions deviennent plus représentatives du réel comportement utilisateur.
Autres raisons possibles de fluctuations
D’autres éléments peuvent expliquer des variations dans la Search Console :
- Des mises à jour d’algorithmes modifiant la visibilité.
- Des changements de comportement des utilisateurs ou de leurs requêtes.
- Des modifications techniques sur votre site (balises, indexation, contenus).
- Des ajustements d’intention de recherche liés à la saisonnalité.
Ces facteurs doivent toujours être pris en compte lors de l’analyse.
Un nouvel environnement pour les données SEO
La Search Console reste un outil incontournable pour piloter sa stratégie de référencement naturel.
Mais son interprétation doit évoluer avec les changements techniques de Google.
La fin du paramètre num=100 et le retour à la pagination marquent une étape importante.
La baisse des impressions et la hausse de la position moyenne ne sont pas alarmantes.
Elles reflètent simplement une réalité plus précise de la SERP.
L’essentiel reste d’analyser les clics et la performance globale du site.