Qu’est ce que le filtre multimodal Search Console ? La recherche sur Google a profondément changé ces dernières années. Les internautes ne se contentent plus de taper de simples mots-clés dans une barre de recherche : ils photographient une paire de baskets dans la rue, entourent un meuble aperçu sur une vidéo ou glissent une capture d’écran pour retrouver une référence.
Pour mesurer précisément cette mutation des usages, Google a enrichi le rapport de performances de la Google Search Console d’une segmentation inédite : le mode de recherche multimodal.
Jusqu’alors dilué dans les statistiques globales du Web, ce flux de trafic dispose désormais de son propre filtre. Mais concrètement, de quoi s’agit-il et quel est son impact pour votre stratégie SEO ?
Une recherche initiée par l’image
Dans la Search Console, le type de recherche standard « Web » est désormais scindé pour isoler le volet textuel classique du volet multimodal.
Le filtre multimodal regroupe l’ensemble des interactions où l’internaute initie sa recherche à l’aide d’un élément visuel (photo, capture d’écran, image web) combiné ou non à du texte. Ce rapport agrège quatre grands points d’entrée :
- Google Lens : requêtes visuelles via l’appareil photo ou la galerie d’un smartphone.
- Circle to Search : la fonctionnalité gestuelle sur Android permettant d’entourer n’importe quel élément à l’écran pour lancer une recherche instantanée.
- L’import d’images : l’action d’uploader un fichier directement dans la barre de recherche Google.
- Le clic droit dans Chrome : l’option « Rechercher cette image avec Google ».
Il ne s’agit donc pas du rapport « Google Images » classique (qui mesure les impressions dans l’onglet vertical d’images), mais bien de pages web de résultats classiques déclenchées par une requête visuelle.
La particularité majeure : l’absence de mots-clés
Lorsque vous appliquez le filtre multimodal dans votre rapport de performances, vous remarquez immédiatement une spécificité technique : l’onglet « Requêtes » est totalement vide.
Ce comportement est normal et assumé par Google. Puisque l’intention de départ repose sur un stimulus visuel et des vecteurs d’analyse d’image (parfois sans aucun mot saisi par l’utilisateur), Google ne peut pas indexer ces visites sous un mot-clé textuel unique.
En revanche, les autres dimensions restent parfaitement exploitables :
- Pages : pour identifier exactement quelles URL de votre site captent cette audience visuelle.
- Appareils : un indicateur précieux, ce trafic étant très majoritairement mobile.
- Pays et dates : pour suivre la dynamique géographique et la saisonnalité.
Pourquoi ce rapport change la donne pour votre SEO
Pour les éditeurs de sites et les experts SEO, l’arrivée de ce filtre comble un angle mort historique :
- Mesurer l’impact réel des visuels : Pendant longtemps, l’optimisation des images (balises
alt, compression, originalité) était jugée uniquement sur le trafic apporté par l’onglet Google Images. Vous pouvez désormais prouver la valeur business de vos photos originales lorsqu’elles drainent du trafic directement vers vos pages d’atterrissage. - Prioriser les secteurs ultra-visuels : Pour le e-commerce, le voyage, la décoration, l’automobile ou la gastronomie, le filtre multimodal permet d’identifier quelles fiches produits ou quels guides thématiques sont naturellement « découvrables » via Circle to Search ou Google Lens.
- Ajuster la production de contenu : Si certaines de vos pages génèrent des impressions multimodales avec un faible taux de clic, le signal est clair : travaillez la clarté visuelle de vos produits, ajoutez des visuels sous plusieurs angles et contextualisez vos photos pour inciter au clic.
Le mode multimodal de la Search Console confirme une tendance de fond : le SEO moderne ne se joue plus uniquement sur la sémantique textuelle, mais sur la capacité des algorithmes à comprendre et relier vos contenus visuels aux intentions des utilisateurs.
